Cómo armar un portafolio de UGC que las marcas sí abren
Por Andy Luna, creadora UGC
Respuesta corta
Un buen portafolio de UGC se entiende en un minuto. Pon entre seis y doce videos, primero los de gancho más fuerte, ordenados por tipo o por nicho. Suma tus números con fecha, explica cómo trabajas y deja tu contacto a un clic. Si puedes, tenlo en tu propio sitio web.
Para qué sirve el portafolio
Quien contrata UGC revisa muchos perfiles en poco tiempo. Tu portafolio tiene que responder rápido si sabes enganchar en los primeros segundos, si el producto se ve bien en tus manos y si eres fácil de contratar.
Cuántos videos poner
Entre seis y doce. Con menos, la marca no ve variedad. Con más, se cansa antes de llegar a lo mejor. Elige videos distintos entre sí: una reseña, un tutorial, un storytime, un video de app con voz en off. Si dudas entre dos parecidos, quédate con el que tenga el mejor gancho.
En qué orden
Lo primero que se ve es lo que más pesa. Yo abro con los videos que mejor funcionaron y después ordeno por nicho, para que una marca de belleza encuentre rápido belleza y una app encuentre rápido apps. En mi sitio puedes filtrar los reels por categoría por esa misma razón.
Muestra tus números, con fecha
Si tienes resultados, muéstralos con la fecha y la plataforma. Un número sin fecha genera dudas. En mi sitio indico, por ejemplo, que tuve 11,4 millones de vistas entre TikTok e Instagram del 9 de septiembre al 8 de octubre de 2026, y que el 98% de mis vistas en TikTok vienen del feed Para ti. Si todavía no tienes números grandes, muestra otros datos: cuánto tardas en entregar, cuántas versiones incluyes o qué marcas ya confiaron en ti.
Explica cómo trabajas
Una marca quiere saber qué pasa después de escribirte. Cuenta tu proceso en pocos pasos. El mío es así: entiendo el producto, reviso los lineamientos técnicos, defino formatos, defino cuántos ganchos y versiones hacen falta y ajusto el tono. También comparto el control que pasa cada video antes de entregarlo. Eso le da tranquilidad a quien contrata.
Dónde tenerlo: web, Drive o Canva
Un enlace de Drive funciona para empezar, pero obliga a la marca a abrir archivo por archivo. Una presentación en Canva se ve más cuidada, aunque los videos suelen cargar lento. Lo mejor es una web propia donde los videos se reproducen ahí mismo y tu contacto está siempre a la vista. Además, una web ayuda a que te encuentren en Google y en buscadores con inteligencia artificial.
Haz que contactarte sea fácil
Pon tu correo, tu Instagram y tu TikTok en un lugar visible, y si puedes, una forma de agendar una llamada corta. Cada paso extra que le pides a la marca es una oportunidad de que se vaya.
Errores que veo seguido
Videos horizontales en un portafolio de contenido vertical. Ganchos lentos, con saludos y presentaciones antes de mostrar el producto. Subtítulos que tapan la cara. Portafolios sin contacto, o con un contacto que nadie revisa. Todos tienen arreglo en una tarde.
Una estructura que puedes copiar
Si estás armando tu portafolio desde cero, este orden funciona bien. Es más o menos el que sigue mi propio sitio.
| Bloque | Qué poner | Por qué |
|---|---|---|
| Presentación | Tu nombre, qué haces y en qué idiomas, en una frase | La marca sabe en dos segundos si encajas |
| Videos destacados | Tus 3 mejores ganchos | Es lo que más miran |
| Videos por nicho | Belleza, wellness, tech, comida, viajes | Cada marca busca su categoría |
| Marcas | Logos de con quién has trabajado | Da confianza |
| Números | Vistas, alcance o resultados, con fecha | Muestra que el formato funciona |
| Proceso | Tus pasos y tu control de calidad | Quita incertidumbre a quien contrata |
| Contacto | Correo, redes y una forma de agendar | Que contratarte sea fácil |
Cómo presentar cada video
Cada video del portafolio debería poder verse sin salir de la página. Pon una portada clara, idealmente un momento donde se vea tu cara y el producto. Agrega un título corto que diga de qué se trata, la categoría y la plataforma donde se publicó. Si el video tuvo buenos resultados, indícalo con la cifra y la fecha.
Evita las portadas con texto pequeño o con el primer cuadro en negro. En mi caso, revisé varias portadas y saqué nuevas tomas de los mismos videos cuando la original no mostraba bien el momento clave.
Si todavía no trabajaste con marcas
No pasa nada. Graba videos de práctica con productos que ya usas y preséntalos como lo que son: ejemplos de cómo trabajas. Lo importante es que se note tu forma de grabar, tu gancho y tu tono. Si quieres ideas de formatos para practicar, las explico en qué es el UGC y qué tipos existen.
También puedes mostrar otros resultados: cuántas versiones entregas por video, en cuánto tiempo, en qué idiomas grabas. Son datos que a una marca le sirven tanto como un logo.
Que te encuentren en Google y en buscadores con IA
Un portafolio en tu propio dominio puede aparecer cuando una marca busca “UGC en español” o “UGC creator Argentina”. Para ayudar a que eso pase, usa un título claro en la página, describe en texto qué haces y para qué marcas, escribe el nombre de los nichos con los que trabajas y mantén la información actualizada. Los buscadores con inteligencia artificial también leen ese texto para recomendar perfiles de UGC, así que vale la pena escribirlo bien.
Un blog con lo que aprendes, como este, suma porque responde preguntas reales que hace la gente que contrata.
Qué mira cada tipo de marca
No todas las marcas revisan lo mismo. Conviene pensar en quién va a abrir tu portafolio y ordenar lo que ve primero.
Las marcas de belleza y cuidado personal miran la textura, la piel y el pelo de cerca, y que la luz sea pareja entre una toma y otra. Si tienes un tutorial o un antes y después bien iluminado, ponlo arriba.
Las marcas de wellness y comida buscan que el producto se vea parte de una rutina real: la mañana, la cocina, la mesa. Un video tipo “un día conmigo” les dice más que una reseña frente a la cámara.
Las apps y marcas de tecnología quieren claridad. Les interesa ver que en pocos segundos explicas qué hace la herramienta y por qué te sirvió. Un video con la pantalla grabada y tu voz encima es el ejemplo ideal.
Las marcas que venden en más de un país se fijan en el idioma y el acento. Si grabas en español y en inglés, muestra al menos un video en cada idioma.
Cómo mantenerlo vivo
Un portafolio que no cambia en meses da la impresión de que dejaste de grabar. No hace falta rehacerlo: basta con reemplazar el video más flojo cada vez que grabes uno mejor, actualizar tus números con la fecha nueva y sumar el logo de cada marca con la que trabajes. Yo reviso el mío cada vez que cierro un proyecto, y aprovecho para revisar que todos los enlaces sigan funcionando.
Checklist antes de compartir tu portafolio
- Se abre rápido en el celular.
- Los videos se reproducen sin descargar nada.
- Los mejores ganchos están arriba.
- Cada número tiene fecha y plataforma.
- Tu correo y tus redes se ven sin buscar.
- Dice en qué idiomas grabas.
- No hay videos horizontales ni con audio malo.
Si quieres ver un ejemplo armado, este sitio es mi portafolio: puedes revisar mis reels, mis números y cómo trabajo, y escribirme desde el final de cualquier página.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe tener un portafolio de UGC?
Entre seis y doce videos variados, ordenados por tipo o nicho, tus resultados con fecha, una explicación corta de cómo trabajas y tu contacto a la vista.
¿Puedo hacer un portafolio de UGC sin marcas reales?
Sí. Graba anuncios de práctica (spec ads) con productos que ya tienes. Las marcas evalúan cómo grabas, no si te pagaron por ese video.
¿Es mejor un portafolio en Canva o una página web?
Canva sirve para empezar. Una web propia carga los videos mejor, muestra tu contacto siempre y te ayuda a aparecer en Google y en buscadores con IA.
¿Cada cuánto actualizo mi portafolio?
Cada vez que tengas un video mejor que el más flojo que ya está. Mantenerlo corto obliga a quedarte solo con lo mejor.
¿Debo poner precios en mi portafolio UGC?
No es obligatorio. En UGC es común cotizar según la cantidad de videos, las versiones y los derechos de uso de cada proyecto.
REC
¿Te gustó lo que viste? Grabemos tu próximo video.
Creadora de contenido UGC en español y en inglés. He colaborado con marcas como L'Oréal Elvive, Dove y Nevo Wellness, y tengo un video con más de 6 millones de vistas en TikTok.
